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　 人的視覺心理存在層次的差別，不少心理學家對此做了深入的探討。最具有代表性的是美國心理學家馬斯洛的五層次需求論。其中需求的最高境界，自我實現的需要。這就直接帶動衍生出視覺心理的原動力。
    自我實現需要包括求知需要，審美需要，對自己成長、發展的需要，發揮自己才能的需要等等。對于商業活動提供的產品或者服務一方面是為了使用，另一方面還要借此顯示自己的地位、教養和鑒賞力等等。消費群體多樣化，每個人隨著年齡，地域，層次的差別，所喜好的畫冊設計的心理需求也是層出不窮的。版式是需要講究意境的，在畫冊設計之初應高對鎖定的受眾群體作揖個共性的心理分析。
視覺心理是在兩個興奮點之間平移產生的張力。推而廣之，明暗、冷暖、曲直、虛實這些矛盾關系之間也同樣存在著視覺心理的張力，正是這種心理張力使得以上這些關系 成為版式普遍的美感法則，視覺心理產生的張力是版式語言感染力的源頭。設計師在畫冊設計過程中，必須抓住讀者的視覺心理，從而打動消費者。